Vibe coding : pourquoi définir son image de marque avant de demander du code à l’IA

Le vibe coding : créer en décrivant ce qu’on veut

Le vibe coding désigne une façon de programmer où l’on décrit ce que l’on veut en langage courant, et où une IA écrit le code. Le terme a été popularisé début 2025 par le chercheur Andrej Karpathy. On teste, on réagit à ce qui s’affiche, on demande des corrections, sans forcément lire chaque ligne.

Pour un fondateur, un indépendant ou une petite équipe, c’est une vraie rupture : une page d’accueil, un outil interne ou un prototype d’application se construisent en quelques heures. Le goulot d’étranglement n’est plus le code. C’est savoir précisément ce que l’on veut montrer, et à quoi cela doit ressembler.

Le piège : un résultat qui ressemble à tous les autres

Si vous écrivez « fais-moi une belle page d’accueil pour ma startup », l’IA comble les blancs avec ce qu’elle a le plus vu : une police neutre, un dégradé violet ou bleu, des cartes arrondies, une icône générique à la place du logo. Le résultat est propre, mais interchangeable. On l’appelle parfois le « look IA ».

Chaque détail laissé vague est un choix que vous déléguez au hasard : la couleur du bouton, l’épaisseur des titres, le ton des messages d’erreur. Pris un par un, ils semblent mineurs. Ensemble, ils font qu’un client ne reconnaît pas votre marque d’une page à l’autre, ni d’un outil à l’autre.

Pourquoi définir sa marque avant de coder

• Des consignes plus précises. Une IA suit mieux « bouton principal #0EA5E9, titres en Sora 700, ton direct et chaleureux » que « fais quelque chose de moderne ».
• Moins d’allers-retours. Chaque correction de style (« change la couleur », « plus arrondi », « autre police ») coûte du temps et des essais. Une base définie évite la plupart d’entre elles.
• Une cohérence entre les outils. Site, application, e-mails, documents, réseaux : avec les mêmes couleurs et polices, tout est reconnaissable, même quand chaque pièce a été générée dans une session différente.
• Une marque qui vous appartient. Un logo et une palette choisis, puis protégés (exclusivité et droits), valent plus qu’un style généré au hasard et impossible à retrouver.
• Une évolution plus simple. Quand les couleurs et les polices vivent à un seul endroit, changer de palette prend une minute au lieu de réécrire chaque page.

Ce qu’il faut préparer avant de lancer l’IA

Pas besoin d’un livre de marque de quarante pages. Une base courte suffit, pourvu qu’elle soit écrite et réutilisable.

Une fois ces éléments posés, transformez-les en variables (des « design tokens ») : --couleur-principale, --police-titres, etc. Le code généré les réutilise partout au lieu de répéter des valeurs en dur, et un changement de marque se fait à un seul endroit.

Comment briefer l’IA avec votre marque

Placez votre identité en tête de la conversation, ou dans le fichier de consignes de votre outil, pour qu’elle s’applique à toutes les demandes suivantes. Voici un modèle à adapter :

Ensuite, vérifiez le résultat contre cette consigne : couleurs exactes, bonne police, logo non déformé, ton respecté. Si l’IA s’écarte, rappelez la règle précise plutôt que de redemander « en mieux ».

Les erreurs fréquentes

• Commencer à coder sans logo ni palette, puis rhabiller le projet à la fin : il faut tout reprendre.
• Donner une capture d’écran au lieu d’un fichier vectoriel : le logo sera redessiné approximativement (quel format choisir).
• Décrire des ambiances au lieu de valeurs (« sympa », « premium ») : l’IA les interprète à sa façon.
• Multiplier les couleurs : au-delà de quatre ou cinq, la cohérence disparaît (règle du 60-30-10).
• Oublier l’accessibilité : un joli texte clair sur fond clair n’est pas lisible (contraste et WCAG).
• Ne pas relire ce qui est généré : vérifier au moins les écrans clés, les mentions légales et les textes visibles par vos clients.

Votre check-list avant de commencer

1. Je sais en une phrase qui je sers et pourquoi.
2. J’ai un nom vérifié, et un domaine disponible (méthode).
3. J’ai un logo vectoriel et un symbole seul pour l’icône.
4. J’ai une palette de 3 à 5 couleurs avec leurs codes HEX et leur rôle.
5. J’ai deux polices au plus, avec leurs graisses.
6. J’ai noté mon ton de voix en trois adjectifs.
7. Mes couleurs et polices sont des variables, pas des valeurs recopiées.
8. Ma consigne de marque est prête à coller en début de conversation.

Une marque définie en une heure fait gagner des jours de retouches, et donne au résultat quelque chose que le code généré seul ne donnera jamais : une identité reconnaissable. Pour aller plus loin sur le fond, lisez notre guide sur les 8 éléments d’une image de marque.

Questions fréquentes

Qu’est-ce que le vibe coding ?

C’est une manière de créer un logiciel ou un site en décrivant ce que l’on veut à une IA, qui écrit le code, puis en ajustant au fil des essais. Le terme a été popularisé début 2025.

Puis-je faire du vibe coding sans savoir coder ?

Oui pour un prototype ou un petit outil. Pour un produit utilisé par des clients, il faut au minimum relire les écrans importants, tester, et se faire aider sur la sécurité et les données personnelles.

Pourquoi mes pages générées par l’IA se ressemblent-elles toutes ?

Parce que l’IA comble les consignes manquantes avec les choix les plus courants : mêmes polices, mêmes dégradés, mêmes cartes. Fournir vos couleurs, polices et règles précises est la meilleure parade.

Que dois-je donner à l’IA pour qu’elle respecte ma marque ?

Votre logo en SVG, vos couleurs en codes HEX avec leur rôle, vos polices et graisses, votre ton de voix et vos interdits, idéalement sous forme de variables CSS et d’une consigne écrite en début de conversation.

Dois-je créer mon logo avant ou après mon site ?

Avant. Logo, couleurs et polices guident tout le reste ; les ajouter après oblige à reprendre les écrans déjà générés.