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Image de marque : définition et les 8 éléments à construire

Image de marque, identité visuelle, branding : ce que recouvrent ces mots, les 8 éléments d’une marque cohérente et comment les construire dans l’ordre.

Publié le Par L’équipe azokroma2 min de lecture
Image de marque : définition et les 8 éléments à construire

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Image de marque : de quoi parle-t-on ?

L’image de marque, c’est ce que les gens perçoivent de vous : ce qu’ils ressentent, retiennent et racontent. L’identité de marque, c’est ce que vous choisissez de montrer pour créer cette perception : nom, logo, couleurs, ton, supports. Le branding est le travail qui relie les deux.

Vous ne contrôlez pas totalement l’image, mais vous contrôlez l’identité : une identité claire et cohérente rend l’image plus proche de ce que vous voulez.

Les 8 éléments d’une marque cohérente

ÉlémentQuestion à se poserLivrable
1. Promesse et valeursPourquoi existons-nous, pour qui ?Une phrase de mission, 3 valeurs
2. NomComment veut-on être appelé ?Nom et slogan
3. LogoQuel signe nous reconnaît ?Logo, symbole, versions
4. CouleursQuelle ambiance visuelle ?Palette documentée
5. TypographiesQuelle voix visuelle ?Deux polices maximum
6. Ton de voixComment parle-t-on ?Principes, mots à dire et à éviter
7. Images et icônesQuel style de visuels ?Règles photo, pictogrammes, motifs
8. SupportsOù apparaît la marque ?Papeterie, site, réseaux, packaging

Dans quel ordre les construire

  1. Le fond d’abord : promesse, cible, valeurs. Sans cela, tout le reste est de la décoration.
  2. Le nom, car il conditionne le logo et le domaine web (guide du nom de marque).
  3. Le logo, les couleurs et les polices ensemble, pour qu’ils se répondent.
  4. Le ton de voix, souvent oublié, qui fait la différence à l’écrit.
  5. La charte graphique, qui consigne tout cela (ce qu’elle contient).
  6. Les supports, déclinés à partir de la charte.

azokroma vous accompagne sur les points 2 à 5 et 8 : nom, logo, couleurs, polices, puis papeterie et réseaux sociaux à vos couleurs.

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Vérifier la cohérence

  • Montrez votre carte de visite, votre page d’accueil et votre profil LinkedIn côte à côte : appartiennent-ils clairement à la même marque ?
  • Cachez le logo : reconnaît-on encore la marque grâce aux couleurs, aux polices, au ton ?
  • Demandez à trois clients d’associer trois mots à votre marque et comparez avec vos trois valeurs.

Questions fréquentes

Quelle différence entre identité visuelle et image de marque ?

L’identité visuelle regroupe ce que l’on voit (logo, couleurs, typographies). L’image de marque est la perception globale que le public a de vous, qui dépend aussi du service, du prix et du ton.

Combien de temps pour construire une marque ?

Les bases (nom, logo, palette, polices) peuvent être posées en quelques heures avec un outil guidé. La notoriété, elle, se construit sur des années.

Peut-on faire sa marque soi-même ?

Oui pour les bases, à condition de rester simple et cohérent. Un accompagnement humain devient utile pour la stratégie de positionnement.

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