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Construire la palette de couleurs de sa marque : la méthode 60-30-10

Couleur principale, secondaire, neutres et accent : une méthode simple pour composer une palette cohérente et la documenter (HEX, RVB, CMJN).

Publié le 6 octobre 2026Par L’équipe azokroma2 min de lecture

Construire la palette de couleurs de sa marque : la méthode 60-30-10

Pourquoi une palette plutôt qu’une couleur

Le logo n’est que la partie visible. Votre site, vos documents, vos réseaux sociaux et vos présentations ont besoin de plus de couleurs : fonds, textes, boutons, alertes. Une palette définie une fois pour toutes évite les décisions au cas par cas et garantit la cohérence.

La règle 60-30-10

Empruntée à la décoration intérieure, elle répartit les couleurs par poids visuel. Elle est simple et fonctionne très bien pour un site ou un document.

Part	Rôle	Exemple
60 %	Dominante : fonds et grandes surfaces, souvent un neutre	Blanc cassé ou bleu nuit
30 %	Secondaire : titres, blocs, éléments de structure	Couleur de marque
10 %	Accent : boutons, liens, éléments à repérer	Couleur vive contrastée

Composer sa palette en 4 étapes

Choisissez la couleur principale selon le message à faire passer (voir la psychologie des couleurs).
Ajoutez une couleur secondaire : analogue (voisine sur le cercle chromatique) pour l’harmonie, complémentaire (opposée) pour le contraste.
Prévoyez des neutres : un presque noir pour le texte, un presque blanc pour les fonds, et deux ou trois gris. Évitez le noir pur #000000, souvent trop dur à l’écran.
Réservez un accent : une seule couleur franche pour les actions importantes, utilisée avec parcimonie.

Encre #0F172A
Texte et fonds sombres
Principale #6366F1
Titres, éléments de marque
Teinte claire #A5B4FC
Fonds de blocs, survols
Papier #F8FAFC
Fond de page
Accent #F59E0B
Boutons d’action uniquement

Documenter chaque couleur

Pour chaque couleur, notez : le nom, le code HEX (écran), le RVB, le CMJN (impression) et, si besoin, une référence Pantone pour l’impression en teinte directe. Le CMJN obtenu par conversion est une approximation : demandez toujours une épreuve à l’imprimeur pour les teintes vives.

Le pack Image de marque d’azokroma inclut la palette en HEX, RVB et CMJN, avec un fichier de variables CSS prêt à coller.

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Questions fréquentes

Combien de couleurs dans une palette de marque ?

Entre cinq et huit au total : une principale, une secondaire, un accent, et des neutres (texte, fond, gris). La partie « de marque » reste limitée à deux ou trois couleurs.

HEX, RVB ou CMJN : lequel utiliser ?

HEX et RVB pour les écrans, CMJN pour l’impression en quadrichromie. Gardez les trois dans votre charte pour chaque couleur.

La règle 60-30-10 est-elle obligatoire ?

Non, c’est un point de départ. L’idée à retenir : une dominante calme, une couleur de structure et un accent rare.

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