Charte graphique : contenu, structure et exemple

À quoi sert une charte graphique

La charte graphique réunit les règles d’utilisation de votre identité visuelle. Elle permet à n’importe qui (vous dans six mois, un graphiste, un imprimeur, un développeur) de reproduire la marque de façon identique. Quand elle s’élargit au ton de voix et aux valeurs, on parle de manuel de marque (brand book).

Le contenu, page par page

1. Présentation : mission, valeurs, positionnement en quelques lignes.
2. Logo : version principale, déclinaisons (horizontale, verticale, symbole), versions claire, sombre, monochrome.
3. Zone de protection : l’espace vide minimal à respecter autour du logo.
4. Taille minimale : par exemple 24 px à l’écran et 15 mm à l’impression.
5. Couleurs : palette avec HEX, RVB, CMJN et, si besoin, Pantone.
6. Typographies : polices, graisses, hiérarchie des titres et du texte.
7. Interdits : déformer, changer les couleurs, ajouter une ombre, placer sur un fond illisible.
8. Images et icônes : style photographique, pictogrammes, motifs.
9. Ton de voix : principes, exemples de phrases à dire et à éviter.
10. Applications : carte de visite, papier à en-tête, signature e-mail, réseaux sociaux.

Les règles d’usage du logo

Et pour les développeurs ?

Une charte moderne inclut des tokens : variables CSS pour les couleurs et les polices, et un thème Tailwind. Le design se met à jour en un seul endroit et les équipes ne copient plus des codes HEX au hasard.

Questions fréquentes

Charte graphique ou manuel de marque ?

La charte graphique décrit l’aspect visuel. Le manuel de marque (brand book) y ajoute la stratégie, les valeurs et le ton de voix.

Combien de pages pour une charte ?

Pour une petite structure, six à douze pages suffisent. L’important est qu’elle soit claire et utilisée.

Qui doit avoir la charte ?

Toute personne qui produit un support à votre nom : équipe, freelances, imprimeurs, développeurs, agences.