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Choisir et associer les polices de sa marque

Sans empattement, avec empattement, script : comment choisir une police pour sa marque, réussir un duo de polices et rester léger et rapide sur le web.

Publié le 10 octobre 2026Par L’équipe azokroma2 min de lecture

Choisir et associer les polices de sa marque

Une police, c’est une voix

Avant même d’être lu, un texte « parle » par sa forme. Une police arrondie paraît accessible, un sérif classique institutionnel, une police géométrique moderne. La typographie représente souvent la moitié de l’identité visuelle d’une marque, car on la voit partout.

Les grandes familles de polices

Famille	Caractère	Exemples (Google Fonts)
Sans empattement (sans serif)	Moderne, neutre, lisible à l’écran	Inter, Poppins, Montserrat, Outfit
Avec empattement (serif)	Classique, éditorial, prestige	Playfair Display, Lora, Cormorant Garamond
Display	Forte personnalité, pour les titres	Bebas Neue, Abril Fatface, Unbounded
Script	Manuscrit, chaleureux, à doser	Pacifico, Dancing Script, Caveat
Monospace	Technique, code, précision	JetBrains Mono, Space Mono, IBM Plex Mono

Réussir un duo de polices

Limitez-vous à deux polices : une pour les titres et le logo, une pour le texte courant.
Contrastez : une police de personnalité (titres) avec une police très neutre (texte).
Évitez deux polices proches : elles semblent une erreur plutôt qu’un choix.
Testez la lisibilité en petit corps et sur fond coloré.
Fixez une hiérarchie : tailles et graisses des titres, sous-titres, texte, légendes.

Ambiance	Titres	Texte
Moderne et tech	Sora ou Space Grotesk	Inter
Élégant, premium	Playfair Display	Plus Jakarta Sans
Chaleureux, artisan	Fraunces	Nunito
Percutant	Bebas Neue	Montserrat

Dans azokroma, chaque police s’affiche avec le nom de votre marque pour que vous choisissiez en voyant le résultat réel.

Essayer les polices

Licence et performance

Licence : les polices de Google Fonts sont libres, y compris pour un usage commercial, mais vérifiez toujours la licence de chaque famille. Pour une police payante, assurez-vous que la licence couvre le web et l’impression.
Performance : chaque graisse chargée est un fichier de plus. Gardez deux familles et trois graisses au maximum, et utilisez `font-display: swap` pour afficher le texte sans attendre.
Logo : pour un fichier qui s’affiche partout à l’identique, convertissez le texte du logo en tracés.

Questions fréquentes

Combien de polices pour une marque ?

Deux suffisent : une pour les titres et le logo, une pour le texte. Une troisième, par exemple monospace, peut servir à un usage précis.

Les polices Google Fonts sont-elles gratuites pour un logo ?

Oui, elles sont en licence libre, qui autorise l’usage commercial. Consultez la licence de la famille choisie pour être certain.

Faut-il une police personnalisée ?

Pas pour démarrer. Une police libre bien choisie et bien utilisée fait une identité tout à fait professionnelle.

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